跨境电商促海外品牌竞相来华
来源：中国贸易报2018-08-23 09:08:16编辑：xfq
jenny生活在英国，是跨境电商平台洋码头的英国买手。最近她的生活发生了让人始料未及的变化——在她的账本上，来自中国的客户出手大方，花费几千英镑海淘一双鞋。
现在海外潮牌在中国越来越流行，越来越多的中国人愿意花更多的钱在海外潮牌上。
跨境电商买手们记录下的是中国跨境电商的速度。今年8月7日，国务院批复同意在北京、呼和浩特、沈阳等22个城市设立跨境电子商务综合试验区。至此，中国跨境电商综合试验区的数量增加到35个。
作为澳大利亚最有名的批发商之一，metcash敏锐地嗅到了这其中的巨大商机。最近，metcash旗下跨境商超品牌宣布，携手京东全球购进驻中国市场，为中国消费者带来澳大利亚和新西兰的优质原产地产品。
宝洁等全球五百强企业已经和京东全球购建立了合作。目前整体销量呈现了非常明显的上升趋势。很多重点品牌达到了三位数以上的增长率。国外品牌选择跨境等模式进驻，不仅可以在产品的丰富性上面得到很好的体现，同时也让国内消费者可以第一时间有更多选择，选择到全球的好产品。
中国的跨境电商是伴随着海外巨头的进入而快速发展起来的。2014年，亚马逊与上海自贸区签约，在自贸区内开展跨境电商业务。亚马逊全球高级副总裁迭戈·帕森提尼说，为了让海外品牌进入中国的第一站走得顺畅，亚马逊在消费体验、产品价格、物流速度等多方面做了充分的准备。
得益于政策利好，行业出现井喷，全国范围内集中涌现了上千家跨境电商企业。跨境电商平台洋码头联合创始人蔡华注意到，越来越多的海外中小品牌排队来中国市场抢商机。
作为一家日本化妆品公司负责人北原隆司更是直接把中国海淘一族最喜欢的“社交 电商”的新型营销模式，应用到了自己的产品销售上，他们已经迫不及待地利用中国的直播平台进行宣传了。
在中国电子商务研究中心高级分析师张周平看来，海外品牌纷至沓来，最根本的原因是海外产品通过跨境电商进入中国，相比用实体的方式进入中国，从租金、人员招聘等因素来看，通过电子商务的方式能带来至少30%左右成本的下降。
第三方机构预测，今年我国跨境电商交易规模将达到8.8万亿元，2020年有望达到12万亿元。这也意味着，未来几年，中国跨境电商交易规模将保持年均20%左右的高增长水平。商务部部长钟山在今年两会时的部长通道上回应，中国已经稳居全球跨境电商规模的头把交椅。
随着我国开放的扩大，如今除了自贸区、跨境电商试验区，众多海外品牌进入中国市场又有了新选择，11月举行的首届中国国际进口博览会，组委会建立了跨境进口电商联盟，将以天猫国际、京东全球购、小红书、洋码头等跨境电商龙头企业为主渠道，引进境外新产品参展，在展会场馆设立跨境电商服务专区。
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